لقد غيّر موقع YouTube، ثاني أكثر مواقع الويب زيارةً في العالم، طريقة استهلاكنا للمحتوى وانشأ فرصة تسويقية ضخمة للعلامات التجارية. ولكن كيف يعمل التسويق عبر اليوتيوب، وما مدى فعاليته كقناة تسويقية؟
في هذا الدليل التسويق عبر اليوتيوب. ستتعرف على الأنواع المختلفة من مقاطع الفيديو التي تنتج أفضل نتائج تسويق المحتوى وكيفية الاستفادة من أفضل منصات التواصل الاجتماعي.
ما هو التسويق من خلال اليوتيوب؟
التسويق عبر اليوتيوب هو عملية الترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة من خلال محتوى الفيديو على منصة YouTube.
يتضمن هذا النوع من التسويق إنشاء مقاطع فيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإشراك الجمهور المستهدف وزيادة المبيعات والإيرادات. حيث أن مفتاح التسويق الناجح على YouTube هو إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة وجذاب يلقى يجذب الجمهور المستهدف ويقدم قيمة للمحتوى.
أهمية التسويق وتأثيره على الأعمال التجارية:
هناك 10 أنواع من مقاطع الفيديو الأساسية التي يمكن للعلامات التجارية استخدامها للتسويق عبر اليوتيوب
- مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي (مثل YouTube Shorts والقصص والمشاركات).
- مقاطع فيديو إرشادية و/أو مقاطع فيديو توضيحية.
- قصص ذات علامات تجارية (مثل الأفلام القصيرة و/أو المسلسلات و/أو الأفلام الوثائقية).
- مقابلات مع المؤثرين و/أو الخبراء في الموضوع.
- مقاطع فيديو حول القيادة الفكرية مع قادة الشركة.
- قصص عن مؤسستك.
- شهادات العملاء ودراسات الحالة و/أو قصص النجاح.
- عروض توضيحية للمنتج، سواء كانت متحركة أو فعلية.
- مقاطع فيديو تدريبية خارجية وتعليم رسمي حول المواضيع.
- مقاطع فيديو البث المباشر.
التسويق عبر الفيديوهات المدفوعة:
إذا كنت تنشئ علامة تجارية أو قناة جديدة على YouTube، فيمكنك الحصول كذلك على نتائج أسرع باستخدام إستراتيجية مدفوعة حيث تقوم ببناء عدد المشتركين لديك بشكل أساسي.
هناك كذلك العديد من حلول اليوتيوب وإعلانات Google التي تدعم أهدافًا تجارية وأهدافًا تسويقية مختلفة، بدءًا من زيادة الوعي بالعلامة التجارية وحتى جذب الاهتمام أو تحفيز الإجراء.
في إعلانات Google، يمكنك كذلك إنشاء حملات فيديو جذابة باستخدام أشكال إعلانات فيديو متنوعة لجذب العملاء بطرق مختلفة على اليوتيوب وعبر مواقع شركاء فيديو Google.
أما بالنسبة لاستراتيجيات الإعلان المدفوع على YouTube، هناك ثلاث طرق رئيسية:
أولاً: إعلانات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية:
- إعلانات الملصقات الصغيرة: أهم الرسائل لعلامتك التجارية الأكثر تميزًا تكون من خلال إعلانات سريعة غير قابلة للتخطي. وكذلك تصل مدتها إلى ست ثوانٍ.
- الإعلانات ضمن البث المباشر غير القابلة للتخطي: تأكد من أن العملاء المحتملين يشاهدون القصة الكاملة من خلال إعلان غير قابل للتخطي كذلك يتم تشغيله قبل الفيديو الخاص بهم على YouTube أو أثناءه أو بعده وعبر مواقع الويب والتطبيقات التي تعمل كذلك على شركاء فيديو Google.
- إعلانات التسمية الرئيسية: يمكنك الوصول إلى جمهور كبير في فترة زمنية قصيرة من خلال عرض إعلان علامتك التجارية أعلى خلاصة صفحة YouTube الرئيسية على شاشات سطح المكتب والجوال وشاشات التلفزيون.
ثانيًا: إعلانات لتعزيز الاهتمام والجذب:
- الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث: يمكنك الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص بميزانية محدودة من خلال الإعلانات التي تسمح للمشاهدين بتخطي الإعلان بعد خمس ثوانٍ وتشغيله قبل تشغيل الفيديو أو أثناءه أو بعده.
- YouTube Brand Connect: يربط منشئي المحتوى في الولايات المتحدة أو كندا أو المملكة المتحدة بالعلامات التجارية لحملات المحتوى ذي العلامة التجارية.
ثالثًا: إعلانات لتشجيع الأشخاص على الشراء والاشتراك واتخاذ القرار:
- إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة: استخدم الصور للوصول إلى الأشخاص أثناء تصفحهم صفحة اليوتيوب الرئيسية.
- حملات الفيديو الحماسية: يمكنك الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص في حدود ميزانيتك من خلال الإعلانات القابلة للتخطي التي يتم عرضها قبل تشغيل الفيديو أو أثناءه أو بعده.
ما هي فوائد التسويق الأكثر أهمية؟
يمكن أن يساعد التسويق عبر اليوتيوب الشركات على تنمية علامتها التجارية والوصول إلى جماهير جديدة على منصة مشاركة الفيديو بعدة طرق. بالإضافة إلى الوصول إلى جمهور عالمي. حيث يتضمن اليوتيوب أكثر من 2 مليار مستخدم مسجل شهريًا، مما يجعله أكبر منصة فيديو اجتماعية في العالم. وفي كل شهر، يشاهدون أكثر من مليار ساعة من الفيديو على YouTube.
توجد إصدارات مترجمة من اليوتيوب في أكثر من 100 دولة حول العالم وعبر 80 لغة. يتيح ذلك للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور عالمي كبير من خلال حملات محلية مخصصة.
كيفية الوصول إلى عملائك المحتملين من خلال التسويق:
يوتيوب هو الموقع الثاني الأكثر زيارة على مستوى العالم، يأتي في المرتبة الثانية وذلك بعد Google.com الذي يحتل المرتبة الأولى. وهذا يعني أن موقع اليوتيوب هو أكبر منصة للتواصل الاجتماعي في العالم.
يمكّن موقع YouTube تقريبًا أي نشاط تجاري في كل صناعة من الوصول إلى العملاء المحتملين متى وأين يبحثون عن محتوى الفيديو أو يتصفحونه أو يشاهدونه.
التحليلات الرقمية لحملات التسويق:
يبدأ قياس نتائجك كذلك باستخدام أداة تحليل اليوتيوب، الذي يساعدك كذلك على فهم أداء قناتك وفيديوهاتك. باستخدام المقاييس والتقارير الرئيسية في استوديو YouTube.
فهو يتضمن البيانات والتقارير المتاحة في إعلانات Google، بالإضافة كذلك إلى أدوات قياس تأثير Google. والتي تمكنك كذلك من الحصول على نتائج سريعة وقابلة للتنفيذ عبر رحلة المستهلك بأكملها.
الآن أصبحت على معرفة بفوائد التسويق عبر اليوتيوب. وكذلك نموذج التسويق الفعال على اليوتيوب. وأنواع عديدة من أدوات التسويق التي يجب أن تكون ضمن مجموعة أدواتك.
