يعتمد نجاح تحسين محركات البحث (SEO) على توفير محتوى عالي الجودة لجمهورك. حيث يمكننا طرح السؤال الكبير هو: ماذا تعني بالضبط الجودة العالية؟
المحتوى له معاني كثيرة في التسويق الرقمي، يعني ذلك ببساطة المعلومات التي يعرضها موقع الويب للمستخدمين. وأن يكون المحتوى مرادفًا للسعادة ومرضي للمستخدم وتجربته.
إذا كنت تريد أن تفهم جودة المحتوى عبر الإنترنت، فيجب عليك معرفة أن كل صفحة ويب تحتوى على محتوى وأن المحتوى عالي الجودة يعتمد على:
- ما هي احتياجات جمهورك؟
- ما يتوقع المستخدمون العثور عليه
- كيفية تقديم المحتوى ومدى سهولة استخراج المعلومات الهامة منه بسرعة
- مدى ملاءمة وسيلة المحتوى لاحتياجات المستخدمين
ما الذي يجعل المحتوى عالي الجودة؟
المحتوى عالي الجودة هو كل ما يحتاجه المستخدم في الوقت الذي يبحث عنه. ويمكننا القول أن جودة المحتوى الخاص بك ليست ثابتة. حيث من المعروف أن Google. وكذلك ومحركات البحث الأخرى يقومون بشكل متكرر بتحديث صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) والخوارزميات للتكيف مع أولويات المستخدم المتغيرة.
تحتاج في عملك إلى دمج هذه الفكرة في خطوات فهمك للمحتوى والجمهور المستهدف. حيث يمكنك الحصول على محتوى مكتوب بشكل جميل وتنسيق عالي، ولكن لاتنسى أنه في حال لم يكن الجمهور بحاجة إلى تلك المعلومات بهذا التنسيق فهي ليست المحتوى المطلوب بالنسبة إلى محركات البحث.
كيفية تحديد وتلبية احتياجات الجمهور:
يمتلك محترفي تحسين محركات البحث (SEO) العديد من الطرق المختلفة لتصور هذه الأفكار. وأحد أكثر هذه الأساليب شهرة هو مسار التحويل. الذي يصنف المحتوى إلى فئات واسعة بناءً على موقعه في رحلة التسويق على النحو التالي:
- قمة مسار التحويل: الهدف المعلوماتي ومحتوى بناء الوعي
- منتصف مسار التحويل: نية التفكير والمحتوى الذي يركز على المنتج/الخدمة
- الجزء السفلي من مسار التحويل: نية الشراء ومحتوى التحويل
على الرغم أنه من الجيد أن يتم تصنيف أنواع المحتوى حسب الهدف منها في استراتيجية التسويق الخاصة بك. إلا أنه يمكن أن يكون عائق نحو المستخدم. وذلك لأن جوجل أصبح يحدد بشكل أكبر في فترته الأخيرة، وأن التصنيف الأقل انتشار أقل فائدة في تحديد ما إذا كان المحتوى يلبي احتياجات المستخدمين.
يمكنك إنشاء قائمة بأهم الأشياء التي تخدم الاحتياجات المحددة لجمهورك أثناء قيامهم بالبحث. والتعرف على الأشخاص الذين يتابعونهم. وما هي الأسئلة التي يطرحونها، ومتى يبدو أن الحل يرضيهم، وما المحتوى الذي يتفاعلون معه.
كيفية جذب المستخدم الذي يهدف إلى الشراء عبر محتوى عالي الجودة:
إذا كان المستخدم يبحث عن شيء ما ليشتريه، فمن المحتمل كذلك أن المحتوى عالي الجودة هو مثال للصفحة المقصودة أو صفحة لمنتج يسهل التنقل فيها.
حيث يمكن التأكد ان المحتوى عالي الجودة يتضمن الكثير من التفاصيل، كذلك من أجل أن تتمكن محركات البحث من مطابقة صفحتك بالمعلومات المحددة التي قد يدخلها المستخدم أو تكون موجودة في سجل البحث الخاص به.
يمكن كذلك لصور المنتج ومقاطع الفيديو والمراجعات والشهادات وترميز المخطط المتضمنة ضمن المحتوى عالي الجودة أن تساعد هذه الصفحات في تقديم تجربة أفضل وتحويلها.
المقارنة التي يقوم بها المستخدم:
يمكن أن تكون المقارنة بعدة أشكال مختلفة. قد يأتي إليك المستخدمون لإجراء مراجعات وكذلك مقارنات لأشياء أخرى أو كذلك لمقارنة المزايا التي تقدمها مع مزايا تقدمها شركات أخرى.
ولكي يكون هذا المحتوى عالي الجودة وناجح، يجب أن تتعرف على المشكلات التي يحاول المستخدم حلها، وكذلك ما هي نقاط الضعف لديه، وكيف تؤثر الاختلافات المحددة على نتائجها. حيث يرغب المستخدمون في رؤية جميع الميزات المدرجة، بالإضافة إلى العوائق مع التركيز على كيفية حل هذه المشاكل المحددة.
خطوات تعلم المستخدم للبحث عن منتج معين عن طريق محتوى عالي الجودة:
إذا كان المستخدم يهدف كذلك إلى التعرف حول منتج أو موضوع ما، فإن منشورًا أو كذلك مقطع فيديو أو كذلك سلسلة طويلة وجيدة التنظيم من الممكن أن تساعده بشكل أفضل. يجب كذلك أن يكون هذا المحتوى عالي الجودة ومتعمق ومنظم بشكل جيد.
ويجب كذلك ان يكون مكتوب بواسطة خبراء حقيقيين في الموضوع لأنه من الممكن كذلك أن تحتاج إلى إظهار مؤهلات المؤلف لبناء الثقة مع القراء. كذلك من أجل أن تتم معرفة مستويات التفكير المختلفة كذلك عند الجمهور المستخدم. حيث أن عديمي الخبرة لن يستطيعوا كذلك تقديم الاحتياجات الأساسية للمستخدمين.
علاقة محركات البحث بالمحتوى المكتوب والاستراتيجية المنظمة والتفاعل الفردي :
من السهل التركيز على ما تحتاجه من المستخدمين: ما هي الكلمة الرئيسية التي تريد تصنيفها، وكذلك ما تريد من المستخدمين أن ينقروا عليه، بالإضافة كذلك إلى أهم الإجراءات التي تريد منهم أن يتخذوها. ولكن كذلك كل هذا من الممكن أن ينهار إذا لم يتم احترام التفاعل الفردي بين موقع الويب الخاص بك وكذلك المستخدم الذي يحتاج إلى شيء ما.
محتوى عالي الجودة هو محتوى تحسين محركات البحث (SEO). يعد كذلك المحتوى وظيفة أساسية لتحسين محركات البحث لأنه أساس كيفية فهم البشر والخوارزميات لموقعك على الويب.
